m6App官网下载-纸托盘

  2019年新年即将来临，张裕公司又在打破常规。针对旗下大单品解百纳、醉诗仙以及新推出的宴会商场单品——百年星缘，推出三款辨识度激烈的新春礼盒。看似是一次小小的改动，背面却蕴藏着巨子的战略构思。

  张裕密布推出三个礼盒系列：解百纳的“橙”意礼盒，醉诗仙的“彩色派对”礼盒，百年星缘的“人生四喜”礼盒

  全新的张裕解百纳外箱，斗胆采用了橙色，张裕期望这瓶具有88年前史的我国榜首瓶干红葡萄酒，在具有前史感的一起，愈加时尚感和规划感，契合当代人的审美。

  此外，“橙”谐音“诚”，表达了张裕以“诚心酿好酒”，期望给顾客的餐桌献上一杯充溢“诚心”的葡萄美酒。

  好像burberry的经典格纹，CHANEL的经典“双C”，怎么让解百纳新春礼盒更具专特点与辨识度，成为张裕考虑的要点。

  张裕从葡萄园中取得创意，将犬牙交错的葡萄藤架与葡萄地，进行抽象化、符号化处理，演绎成成错落有致的线条，让外箱规划在视觉上更具层次感。经过创意规划，将犬牙交错的线条与字母“N”彼此交融，组合成张裕解百纳外箱的专属辅佐图形，字母“N”既代表了第九代张裕解百纳，更代表了张裕解百纳英文名“Noble Dragon”

  醉诗仙这次的新春礼盒规划，也很“醉诗仙”，独具匠心的打破了群众对传统礼盒固有形象。

  好像卖场的葡萄酒礼盒包装都迥然不同，过于标准化、普通化，所以醉诗仙作为年轻化的葡萄酒，想要赢得更多顾客的心，在包装很下功夫，经过共同的原创礼盒来提高产品的辨识度，礼盒是这款年轻化产品不可或缺的一部分，而不仅仅是附属品。

  百年星缘作为张裕公司针对宴会商场的订制单品，主打单瓶50元左右的葡萄酒宴会（婚宴、升学宴、生日宴等）商场。

  众所周知，在滨海城市以及内地二三线城市，宴会商场对葡萄酒的需求量很大，但商场上却很罕见针对性强、价格适宜的品牌产品对接这个商场。

  百年星缘的横空出世，将改动这个状况。本次百年星缘推出“人生四喜”礼盒，在人生最重要的四个时间，百年星缘陪伴在身边，不断加强这款产品宴会用酒、欢庆用酒的印记。

  无论是解百纳、醉诗仙仍是新推出的百年星缘，都是张裕近年来大单品战略下的中心单品。

  从产品的改动咱们也能够观察到，张裕大单品中心战略正在不断落地。首先是不断整理产品结构，高端酒庄酒构成以摩塞尔十五世酒庄为中心的阵营，中端产品构成以张裕解百纳为中心的阵营，中低端产品构成以醉诗仙为中心的阵营。产品阵营和中心单品现已十分明晰。

  其次，是产品自身的不断晋级：新一代醉诗仙以螺旋盖、分体标的规划思路，现已逐渐打动了部分年轻人，也成为展架上的亮点；第九代解百纳倡议世界范和更高的辨识度；2019年新春礼盒的推出，更是将产品晋级理念演绎得酣畅淋漓，用包装来表达产品的理念，终究让经销商、终端和顾客对大单品的辨识度更为明晰。

  放眼其他职业，只要是职业巨子，对产品自身主导性就十分强。榜首，巨子不允许经销商私自加不契合产品辨识度的包装；第二，巨子针对各种节日、消费主题的新包装反应速度很快。

  依据张裕经销商反应信息，张裕也在严打私加外盒的行为，禁止经销商将贱价产品经过私自加外盒的方法来卖高价。如经销商违规，将依照该产品全年进货额的10%进行处分，并追查该经销商涉嫌商标侵权的相关法律责任。事实上，私自加包装卖高价的行为，短期看经销商和终端能取得高额利益；但长时间看，顾客以为产品性价比不高，从而不再购买该款产品，乃至不买这家店的一切产品，终究形成多输局势。

  张裕针对旗下大单品以及外盒的一致，正在带领葡萄酒职业走一条更规范化的路途，产品打造和品牌推行逐渐交还给厂家，经销商和终端用更多的心思去对接顾客。信任张裕对中心大单品还会不断晋级，对节日主题的应变能力也会不断增强。